市場營銷策劃作為市場營銷專業(yè)的核心課程，是21世紀(jì)高等院校培養(yǎng)高素質(zhì)營銷人才的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著全球市場競爭的日益激烈，企業(yè)迫切需要具備創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的營銷策劃專家。本教材結(jié)合當(dāng)代市場環(huán)境和數(shù)字化趨勢，系統(tǒng)闡述市場營銷策劃的理論體系、方法和應(yīng)用。

在教學(xué)內(nèi)容上，本書首先介紹了市場營銷策劃的基本概念、發(fā)展歷程及其在企業(yè)戰(zhàn)略中的重要性。深入探討市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品定位、營銷組合策略（如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣）的策劃流程，并加入了案例分析，幫助學(xué)生理解理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。特別地，教材還涵蓋了數(shù)字營銷策劃、社交媒體策略、大數(shù)據(jù)分析等新興領(lǐng)域，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。

本教材注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，提供了豐富的課堂練習(xí)、項(xiàng)目任務(wù)和真實(shí)企業(yè)案例，旨在提升學(xué)生的策劃能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新思維。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠掌握制定全面營銷策劃方案的技能，為未來職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為高等院校的精品教材，它不僅適用于市場營銷專業(yè)學(xué)生，還可作為企業(yè)培訓(xùn)的參考資料，推動市場營銷教育的持續(xù)發(fā)展。